从单一IP到系列化开发,网剧N代是如何进化的?

发布时间:2017-10-07 17:28     文章来源:网络整理    

走过了爆发期和井喷期,网剧在今年开始进入精品化时代。与此同时,越来越多高分神剧的出现,也让制作方和视频平台方看到了趁热打铁开发爆款系列剧的潜力。

实际上,目前网剧IP的开发普遍略显浮躁,“快消品”式的开发模式也在消耗着IP的口碑和潜力。但越来越多平台方开始意识到系列剧流量和口碑的承接,旨在树立“网剧品牌”的视频平台,继而开始助推系列网剧质量不断进阶。

如今国产系列网剧的开发现状如何?在这一进阶过程中,又面临着哪些困惑与突破?

1系列剧开发已不再是大IP的特权

提起系列网剧,不少人印象中首先会想到恐怕就是以《屌丝男士》《万万没想到》等为代表的喜剧系列。在2012年前后的网剧发展初期,这类小体量系列剧支撑起了网剧市场的半壁江山。但是由于同质化严重、缺乏创新力等原因,也让这类系列作品的口碑不断flop,最终在网剧市场进入爆发期的2015年前后宣告落幕。

随之而来的则是超级IP系列的“上位”,首当其冲的就是网文界的两位大神——南派三叔和天下霸唱的盗墓题材。这其中,当属企鹅影业为代表的八部单集投资超过500万的《鬼吹灯》系列风头最盛。以大体量的系列小说作为IP支撑,继而按照每册书的故事线开发为独立的网剧作品,这也成为了当前众多超级IP选择的开发模式。

不过如今,与众多名声显赫的盗墓题材超级IP相比,越来越多小体量的普通IP也开始加入系列剧开发的行列,例如今年热播的网剧《无心法师2》《亲爱的王子大人》。比起天下霸唱的《鬼吹灯》系列,尼罗的《无心法师》只能算是普通IP;而《亲爱的王子大人》作为第一部《亲爱的公主病》的延续,甚至算不上IP改编,而是在第一部的小说基础上创作了全新的故事。

对于这类作品而言,在没有强大的IP基础的情况下,想要打造成系列剧,除了充分利用第一季延续下来的热度之外,更多地是依赖编剧的原创力和改编力。好在如今的观众逐渐脱离了“大牌迷信”,从今年5.3分的《鬼吹灯之黄皮子坟》和7.2分的《亲爱的王子大人》的比较结果来看,凭借质量取胜的作品才更容易戳到观众的high点。

2剧方注重首播效应平台方树立品牌意识

打造一部爆款剧已经不能满足片方和观众的胃口,如何深挖故事和角色、有效延续首播效应、打造IP系列品牌,才是当前片方致力于突破和观众乐见其成的局面。

如今,越来越多的视频网站开始意识到,培养“自有IP品牌”比砸钱购买版权更有“钱途”和未来。对于首播效应不俗的作品,如何合理规划题材开发,并通过网剧的季播模式延续系列热度,从而把“首播效应”成功转化为“品牌效应”,都成为了视频平台方考量的方向。

这类作品的第一季往往以“养IP”为主,大胆启用新人演员,并投入更多的精力在提高剧情质量上。在第一季一炮打响树立起IP品牌的同时,再乘胜追击,开发后续的系列作品。

有数据显示,如今能够接拍第二季的网剧系列作品中,超过一半的作品首季点击量过亿。不少原本并不被看好的小体量的作品,例如《刺客列传》、《暗黑者》、《灵魂摆渡》等,都在首播效应良好之后,陆续开始向系列化进阶,成为视频平台打造“网剧品牌”的基础。

除了点击量之外,口碑也成为了系列剧开发的重要考量标准。例如,虽然播放量表现平平,但被誉为高分神网剧代表作的《毛骗》就连拍了三部曲。而正在热播的9.1分的《白夜追凶》,目前也已经开始了第二部的筹备开发。

3国产系列剧vs美剧系列模式

虽然国产系列剧在近两年有不小的突破,但目前仍处于探索阶段,面临不少困惑。

有数据显示,目前国产网络系列剧作品不足60部,其中绝大部分都在“剧二代”的质量下滑之后杳无音信,能打造剧N代的屈指可数,仅有20%,在质量上也明显下滑。如何破局,或能从国外季播模式和国内已有网剧中获得一些启发。

不同于擅长打造系列剧的美国影视市场,且不说电影市场上漫威的各种英雄主义大片《XX侠》系列,在风靡多年后仍然有巨大的市场空间,经久不衰。在电视剧市场上,经典的《老友记》,后起之秀《生活大爆炸》《权利的游戏》等,也正在成为新经典的代表。

与国外系列剧的长盛不衰相比,国产系列剧似乎一直呈现出后劲不足的情况。不少作品缺乏对IP的规划性开发,而是急功近利抓热点,把原本可以深挖的剧做成了快消品,给人以“为了系列化而系列化”的印象。因此很多作品在剧二代成绩下滑后就陷入困局,再无经典作品出现。

从美剧的发展情况来看,虽然每一季的故事套路相似,甚至有观众会吐槽,为了某个人物的复活而强行反转的剧情略显狗血。但美剧的精髓始终在于它的创新力,并且可以根据市场反应和社会热点不断改进剧情,以此保持影视IP效应延续。

总之,打造系列剧的优势已经不言而喻,但与此同时,稍有不慎,不仅无法锦上添花,还会把前面积累的良好口碑毁于一旦。可见,合理规划IP布局、注重精品化系列开发,或许才是国产系列剧应该探索的方向。  

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